2024年元旦假期，旅游市场迎来“开门红”。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

元旦旅游数据整体符合预期。从2023年各个重要节假日环比看，人次恢复趋弱而客单价稳步提升，2023年旅游报复性修复后预计后续将进入平稳增长，其中自然景区表现具备一定的韧性，特色区域表现更加突出，冰雪游成为冬季旅游亮点。

元旦假期东北地区哈尔滨、长春、白山等冰雪旅游核心城市热度高企，特别是哈尔滨以冰雪游“出圈”，携程数据显示，其旅游订单同比增长超过158%，异地游客占比75%。东北地区不断深耕冰雪游产业，区域冰雪游竞争力逐步强化，后续竞争力有望进一步凸显。同时，私人定制走向大众化，租车自驾显著增长，这也推升了订单的人均消费。携程数据显示，元旦假期定制游同比去年增长290%，比2019年增长25%，人均消费同比上涨12%。

从出境游来看，据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客达到156万人次，较2023年增长超5倍，为2019年同期的90%。携程数据也显示元旦出境游订单量显著提升，同比增长近4倍。随着马来西亚、泰国免签政策的推出及第三批出境团队游国家名单公布，后续中美签证便利、新加坡免签政策开放等预期因素，有望进一步促进出境游复苏。

冰雪游、出境游等特色旅游供给端的改善以及消费信心的增强，有助于加速旅游行业恢复。旅游相对其他行业更具备消费刚性和情绪价值，行业在疫情期间通过控费甩掉包袱轻装上阵，带来疫后普遍回暖的表现，未来则需更加关注顺应消费趋势的具体区域的特色表现，以及具备优秀运营能力的公司。